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剛剛過去的端午假期里，如果要評選一個最火的目的地榜單，“村里”一定榜上有名。龍舟賽開鑼、“村超”開打、“村BA”鏖戰，“土味”的快樂吸引了眾多游客加入狂歡大軍。據相關平臺數據，在近期火爆的“村超”比賽舉辦地貴州省榕江縣，端午假期酒店訂單量同比增長超11倍。

綠茵場上，“風一樣的男子”們縱情馳騁，貢獻出精彩的“神技”瞬間；中場間隙，唱響的侗族大歌與“民族服裝T臺秀”帶給人們持久的美的震撼與體驗；賽場下，鏡頭所及之處，皆是專注觀賽、興致盎然的村民。他們熱情推介家鄉的美味特產，熱烈投身眼前的生活。在鄉間的這方舞臺上，他們是當之無愧的主角，他們盡情追逐夢想、釋放熱愛。那種鄉土氛圍和文化氣息、幸福感和夢想感是如此強烈與純粹，輕松俘獲萬千人心。

“村”字頭文體賽事活動，像一面鏡子，照出了鄉村發展的嶄新面貌，那一塊塊專業足球場、籃球場的存在就是最好的例證之一。與此同時，“村賽”還反映出村里人積極向上的精神面貌，深厚鄉土文化的滋養加上脫貧攻堅的重塑，他們的眼界得以開闊，奮發圖強的意志被激發，創造新生活的熱情與勇氣無限生發。這種“氣場”沖擊與獨具韻味的鄉土風情、文化創意共同構成的體驗，讓人們找到了與故土故園的情感聯結和精神寄托，“人潮洶涌”自也不足為怪。

“村超”“村BA”等文體賽事活動的“出圈”，讓過去這些鮮為人知的鄉村被看見，并帶動當地文旅實現發展，回流的人、資金、信息等資源，將為當地加速推進鄉村振興、更好滿足人們對美好生活的期待與向往提供更為堅實的基礎，創造更多的可能性。對其他鄉村來說，也許沒有如貴州榕江、臺江一樣深厚的足球、籃球大眾體育傳統和土壤，但在獨特的歷史文化及資源稟賦積淀下，也形成了獨特的鄉土文化和業余生活。潛下心來，從當地實際出發，深挖當地文化特色，用好互聯網這個傳播平臺，并予以創新轉化及用心呈現，相信也能打造屬于自己的精彩舞臺，進一步激發文體旅消費潛力。

在關于“村賽”的網友評論中，高頻詞之一為“原汁原味”，政府部門沒有充當賽事的主角，而是把舞臺都交給了村民，但政府部門并沒有撒手不管，而是在背后提供更細致周到的服務。就拿榕江縣來說，當地積極發展新媒體產業，對返鄉創業青年進行拍攝、直播等技能培訓，并成為今年夏天“村超”燃爆的能量蓄積池，之后不失時機利用“線上線下”模式對農特產品進行展銷，讓“村超”助力鄉村振興。這也啟示我們，講好鄉村文化生活故事，激發鄉村振興力量，關鍵還是要提高治理水平與能力，讓其更好適配社會的變化，更好回應人們的需要。

這個夏天，我們樂見“村”字頭文體活動持續火爆，也更期待在由此開啟的鄉村振興發展新賽道中，涌現出更多優秀選手。

《光明日報》（2023年06月29日02版）