“我第一次來阿爾山是在2006年，當時就覺得這個地方太美了，之后又來過幾次，每次都有不一樣的收獲。”在今年杜鵑盛開的時節，來自黑龍江省大慶市的游客孫英義再次來到了內蒙古興安盟阿爾山市。“真是美了風景醉了人。”在美麗的杜鵑湖畔，孫英義陶醉其中，同時感嘆阿爾山旅游業這些年的發展變化和如今的人氣旺盛。

杜鵑盛開時節，阿爾山景色宜人。（阿爾山市委宣傳部供圖）

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“阿爾山真是越來越火呀！”剛走到杜鵑湖景區入口處，吉林省白城市新時代旅行社導游劉倩倩也感受到了周圍的“熱鬧勁”，并體驗了一回“摩肩接踵”“車水馬龍”。因為工作原因，劉倩倩多次來過阿爾山，在她的眼中，四季阿爾山有各自的美，深受游客們喜愛。

春賞花，夏避暑，秋觀林，冬雪泉。作為滿載著四季風景的城市，阿爾山市依托優質的旅游資源，不斷豐富文旅產業業態、提升游客品質服務體驗、深化文旅產品創新供給，以節促旅、以旅彰文，杜鵑節、圣水節、冰雪節等特色文化旅游節慶體驗活動，成為阿爾山市一張張亮麗的名片，讓阿爾山成為游客心目中的“詩和遠方”。

游客在與阿爾山杜鵑合影。（阿爾山市委宣傳部供圖）

特別是過去的一年，阿爾山市先后建成鹿角灣溫泉度假營地、氧心森林浴道、哈拉哈漂流公園等高水準旅游產品，打造啤酒·青坊、“山珍水宴”“阿爾鹿”文創產品店等特色鮮明的旅游業態，改造完成3家星級酒店，謀劃實施了冰雪運動中心、金江溝溫泉開發、白狼峰景區改造等重點項目，高標準籌辦校友經濟論壇、旅游度假大會以及圣水節、冰雪節等活動，吸引著越來越多的游客走進阿爾山，暢游阿爾山。

“平時景區內游客就很多，像舉辦杜鵑節這樣活動的時候人就更多了，我們的生意也就更好做了。現在我的小吃部變成可以住宿的‘大飯店’，腰包越來越鼓，別提多高興了。”今年49歲的阿爾山市興泉飯店老板劉力全，曾經是一名林業工人，2003年下崗之后，選擇和妻子在旅游景區內開一家小吃部。乘著旅游業發展的東風，現在劉力全家的收入越來越高，日子是越過越紅火，這些幸福的改變讓他對阿爾山旅游業發展充滿信心。

游客在咨詢阿爾山的特色產品。（阿爾山市委宣傳部供圖）

除了景區景點熱鬧非凡，阿爾山市區內的消費也十分火熱。入夜的潮嗨巷，各種吆喝聲、交談聲、食物下鍋發出的“滋啦”聲響充斥在空氣里，伴著或甜或辣的香味，大鍋里升騰的水霧，勾勒出十足的煙火氣。“生意太好了，有點忙不過來！”燒烤攤李老板感慨，這段時間每天晚上攤位前都坐滿了人，雖然有些辛苦，但是為能有這么多人喜歡阿爾山而感到驕傲，“我們要拿出最好的服務，招待‘遠方的客人’。”

來阿爾山，與興安盟。在文旅市場復蘇之際，阿爾山正以一種嶄新的面貌成功“出圈”，而成為“網紅城市”的背后，源于城市內在的吸引力，和對山清水秀自然風光以及得天獨厚冰雪資源的成功轉化。

這些年，阿爾山市持續創新和拓展營銷宣傳模式，讓游客更生動、更深入地了解阿爾山；完善立體化交通網絡建設，打造“外聯內暢”的交通系統，讓游客更高效、更便捷地進入阿爾山；不斷豐富優質旅游產品和新興旅游業態，持續激發旅游市場活力，讓游客更愉悅、更充實地暢玩阿爾山；構建完善的旅游市場服務體系，堅決遏制旅游市場亂象，讓游客更安心、更舒心地體驗阿爾山……旅游做得好不好，多少游客愿意來，數據最能說明問題。今年杜鵑節期間，阿爾山共接待游客15.14萬人次，實現旅游收入2.18億元。如今，阿爾山市冬夏兩旺、全民參與、主客共享的發展格局正在形成，旅游業市場化、品牌化、一體化水平也在不斷提升。

與此同時，阿爾山市正以創建國家級旅游度假區為引領，建設“溫泉雪城、國家森林公園、阿爾山口岸、白狼林俗、奧倫布坎、好森溝”六大景區，開發“自然觀光、溫泉康養、冰雪運動、休閑避暑、研學科考、會議論壇”六大核心旅游產品，打造“貫穿景區、聯通轄區、覆蓋全盟、輻射東北、拓展全國、放眼世界”六級旅游環線，努力實現以旅游“一業興”帶動“百業旺”，讓阿爾山逐步成為自駕游的首選地、露營游的佳選地、度假游的必選地、康養游的優選地和國內一流、國際知名的旅游度假城市。