Coach 和 Kate Spade 的所有者 Tapestry 正準(zhǔn)備以 85 億美元的價(jià)格收購(gòu) Michael Kors、Versace 和 Jimmy Choo 的母公司 Capri Holdings，從而組建一家年收入達(dá) 120 億美元的公司。這將是時(shí)裝業(yè)多年來最大的一次收購(gòu)，他們將與歐洲時(shí)裝巨頭 LVMH 和 Kering 展開競(jìng)爭(zhēng)。

(相關(guān)資料圖)

這次收購(gòu)很可能是為了應(yīng)對(duì)美國(guó)奢侈品需求減少、能源價(jià)格高企和通貨膨脹降低消費(fèi)者信心的情況。因此，Tapestry 和 Capri 將目光投向了歐洲市場(chǎng)，在那里，規(guī)模更大的公司會(huì)更容易擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

從股票市場(chǎng)來看，Tapestry 的收盤價(jià)為-15.93%，因?yàn)樗麄兪褂昧?80 億美元的過橋貸款進(jìn)行交易。另一方面，Capri Holdings 收盤上漲 55.83%。

奢侈品牌在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)

目前我國(guó)奢侈品箱包以國(guó)際知名傳統(tǒng)奢侈品牌如LV、Gucci、Chanel等為主，品牌附加值高；高端類品牌主要有Coach、MK、Kate Spade等輕奢品牌，行李箱類以日默瓦和新秀麗為代表，產(chǎn)品較為看重品質(zhì)；中端類產(chǎn)品比較注重性價(jià)比，如國(guó)際品牌美旅（新秀麗旗下）、Crown等；低端產(chǎn)品主要依靠低價(jià)策略，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。

中國(guó)奢侈女裝的發(fā)展

我國(guó)正在取代傳統(tǒng)歐美國(guó)家成為奢侈品消費(fèi)的主力軍，國(guó)際各大奢侈品牌也越來越重視中國(guó)市場(chǎng)的地位。根據(jù)FROST&SULLIVAN發(fā)布的數(shù)據(jù)，奢侈品女裝2013-2018年市場(chǎng)規(guī)模由504.6億元增長(zhǎng)為1051.8億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.8%，2019年我國(guó)奢侈品女裝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1120.2億元，同比增長(zhǎng)6.5%。

在中國(guó)，Tapestry 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)落后一步，因?yàn)?Gucci、Chanel 和其他歐洲奢侈品牌已經(jīng)打入中國(guó)市場(chǎng)。 近年來國(guó)內(nèi)奢侈品女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以下特征：

總的來說，專家們認(rèn)為，這次出售意味著 Tapestry 將打入 "真正的奢侈品 "市場(chǎng)，因?yàn)榉治黾覀冋J(rèn)為，Tapestry 目前的子公司都是接近奢侈品的公司。然而，現(xiàn)在他們收購(gòu)了 Michael Kors 和范思哲，就擁有了兩家無可爭(zhēng)議的奢侈品牌公司。此外，分析師還指出，雖然 Michael Kors 無疑是 Capri 最有價(jià)值的資產(chǎn)，但范思哲很可能成為他們 "皇冠上的寶石"。

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