貝殼財經訊（記者鄭藝佳）8月23日，泡泡瑪特國際集團有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）舉辦2023年半年報業(yè)績說明會。在昨日發(fā)布的半年報中，泡泡瑪特于期內實現(xiàn)收益28.14億元，同比增長19.3%；本公司擁有人應占溢利4.77億元，同比增長43.2%。

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抖音平臺收入增幅569%超預期

泡泡瑪特方面在說明會中表示，今年上半年的增長趨勢、新產品反饋以及會員的增長等各個方面，均符合預期，因此對于全年實現(xiàn)30%-40%增長的目標非常有信心。其中，泡泡瑪特特別提及了上半年在抖音平臺的表現(xiàn)。

據(jù)半年報，泡泡瑪特上半年于抖音平臺收入大幅增長569%至1.1億元。泡泡瑪特方面表示，抖音渠道的增長超出預期。據(jù)悉，泡泡瑪特的抖音運營在2022年10月開始走上正軌。“抖音渠道并非傳統(tǒng)意義中只能賣便宜的東西，抖音是我們ARPU值最高的渠道。而且高端系列MEGA在抖音上銷售非常好，這也是抖音渠道讓我們非常驚喜的地方，我們對抖音接下來的表現(xiàn)很期待。”據(jù)介紹，泡泡瑪特目前在抖音正陸續(xù)開設新的直播間，一部分定位為相對高端的產品，另一部分賣衍生品等，進行差異化運營。

此外，泡泡瑪特方面還透露，抖音渠道的利潤率在年初時相對低一些，但每個月都在逐步提升。從絕對值的角度，抖音渠道的利潤率略高于門店，但低于其他渠道。目前，泡泡瑪特正在控制投放的比例，運營成本也出現(xiàn)下降。泡泡瑪特預測，接下來抖音渠道的利潤率與其他平臺電商的差距將越來越小。

據(jù)介紹，除了抖音，泡泡瑪特還開始嘗試小紅書直播，但目前仍在摸索，今年尚未確定具體的業(yè)務預算。對于接下來的業(yè)績表現(xiàn)，特別是線上渠道的表現(xiàn)，泡泡瑪特方面表示，7月的銷售趨勢延續(xù)了第二季度的態(tài)勢，同比增長超過40%。

首個城市樂園重在試水，海外門店100%盈利

另一方面，對于外界關注的樂園項目，泡泡瑪特方面也給予了解答。目前，泡泡瑪特首個城市樂園預計9月在北京朝陽公園開業(yè)。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示：“作為第一個項目，泡泡瑪特城市樂園的體量沒有那么大，它其實是我們對未來一個很重要的布局。我們會相對穩(wěn)健一些，在對從建設到長期運營等整個業(yè)務形式有更深的理解后，也許未來會推出更多更大的，或更符合大家想象的樂園。”

對于泡泡瑪特城市樂園的收入規(guī)模，王寧則表示，至少第一個樂園項目不會在整個集團的收入規(guī)模中有特別明顯的占比。“更多還是在于對未來的布局，以及內部培養(yǎng)團隊，培養(yǎng)對業(yè)務的認知。”

此外，海外業(yè)務的表現(xiàn)也成為關注重點。據(jù)半年報，泡泡瑪特上半年港澳臺及海外渠道實現(xiàn)收入3.76億元。其中，線下門店達到55家，機器人商店達到143家，跨境電商平臺站點數(shù)達到28個，自2022年6月30日起分別增長了27家和81臺。港澳臺及海外的線下渠道收入同比增長392.4%至1.9億元，線上渠道的收入也同比增長63.1%至5679.1萬元。

目前，泡泡瑪特的海外布局已進入了20多個國家和地區(qū)。跨境電商已可以觸達到將近100個國家的消費者。海外擴張早期時，泡泡瑪特多集中在東南亞和東亞地區(qū)，后于2021年-2022年年開始探索西方國家。接下來，泡泡瑪特將希望未來進一步進軍北美和歐洲地區(qū)，以及澳洲。不過，目前泡泡瑪特重點的國家和地區(qū)依然是東南亞和東亞地區(qū)。

泡泡瑪特還透露，今年年初內部制定的海外擴張目標為全年開設80家左右的門店，現(xiàn)在則預估今年年底將達90家左右。據(jù)悉，泡泡瑪特海外門店目前100%為盈利狀態(tài)，平均每個月單平米的產出大概在8000元-10000元左右。到8月，將有30家門店月營收超過100萬元，占比達50%以上。

據(jù)悉，泡泡瑪特未來重點將關注海外線下的拓展，下半年的拓展速度將較過去更快。泡泡瑪特方面表示，今年有信心海外業(yè)務做到10億元。而明年的海外收入將有信心超過整個集團2019年IPO前的收入，相當于在海外再造一個泡泡瑪特。