隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)得到長足進步，于是有了虛擬主播相關(guān)概念的誕生。隨著技術(shù)的不斷完善，虛擬形象不斷提高，從2D到3D。2016年開始，人工智能技術(shù)突破，加上主播行業(yè)的迅猛發(fā)展，虛擬主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐漸普及加上技術(shù)的不斷提高，在未來虛擬主播行業(yè)競爭將日趨激烈。

全球與中國虛擬主播行業(yè)市場規(guī)模 全球與中國虛擬主播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開發(fā)、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設(shè)計等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機構(gòu)以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運營方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運營和內(nèi)容產(chǎn)出推送來展開。

【資料圖】

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。

在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。

截至2021年8月，B站有3.6萬多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說，0.3%的頭部用戶吃掉了市場幾乎全部份額。約2/3虛擬主播粉絲數(shù)量在1萬以下，粉絲數(shù)量在50萬以上的頭部虛擬主播，僅占比約1%。

所謂虛擬主播，指的是以虛擬形象在視頻網(wǎng)站發(fā)布視頻或直播的人，因發(fā)源于日本，因此當前活躍的受眾區(qū)域也較為集中在亞洲地區(qū)，主要的活躍平臺為國內(nèi)的B站和國外的YouTube。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

如今，全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在追捧元宇宙概念，在這個風口之下，相關(guān)話題持續(xù)升溫。作為元宇宙與現(xiàn)實世界的“溝通者”——虛擬主播似乎正在逐漸融入我們的日常生活，很多平臺上都活躍著他們的身影。

與真人相比，虛擬數(shù)字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現(xiàn)效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)流量，這個流量為王的時代，資本當然不會輕易錯過。

對于直播的技術(shù)化，是面對著5G的時代的到來，已經(jīng)可以穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，即將全面改變目前頭部直播的現(xiàn)狀。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)借著短視頻的東風一路狂奔，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模逐年增長，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)越發(fā)火爆。有研究報告顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超7億人，占網(wǎng)民整體的68.2%。另有研究報告顯示，2020年我國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，預計2023年我國直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。而直播電商主播的人數(shù)在2020年底時就已達到123.4萬人。

本報告分析了國內(nèi)外虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了虛擬主播行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于虛擬主播產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國虛擬主播行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。