隨著消費模式的轉變，體驗經濟大行其道，為了滿足消費者更多元的社交娛樂體驗需求，商場的娛樂體驗業態也在不斷迭代。賽車、馬術、高爾夫、射箭、射擊、蹦床、擊劍、滑雪等小眾運動體驗館已成為廈門商場的新元素。隨著暑期來臨，這些兼具趣味性和舒適性的體驗館也迎來了消費旺季。

這些體驗館為何選擇在商場擴張？一方面在當前商業趨勢下，購物中心需要更多新型體驗型業態。小眾運動體驗館往往能輻射周邊地區客群，為商場引流；另一方面這些體驗館普遍面積較大，利于將商場“冷區”空間盤活。同時，商場交通便捷、環境整潔、設施齊全，商場內的零售、餐飲、親子等業態能和小眾運動體驗館互為補充、相得益彰，讓消費者一站式得到滿足?？梢哉f，這些新型體驗型業態開進商場，是商戶和商場的一場“雙向奔赴”。

(資料圖片)

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專業馬術館：運動也可以舒適又優雅

面積5000平方米的馬術館開進商場，這在幾年前完全不可想象。去年12月，向騏國際馬術（萬達鷺港店）正式開業。據向騏馬術廈門運營管理相關負責人介紹，目前向騏馬術已有兩家店，廈門店和泉州店都選址在商場內。“雖然進駐商場成本較高，但是馬術作為一項高雅運動，除了專業的服務質量，我們也想為消費者提供舒適的體驗環境?！?/p>

據了解，向騏國際馬術是一家馬術連鎖機構，是集專業馬術培訓、賽事和騎士考級為一體的綜合基地，內設有室內恒溫場及室外競技場，可為3-16歲的青少年及成人提供專業的馬術課程。除此之外，還有親近馬兒、給馬兒喂食草料等互動課程。

向騏馬術廈門運營管理相關負責人表示，廈門目前專業馬術培訓的商家不多，大部分消費者對馬術也不太了解?！?strong>馬術是一項專業運動，和景區騎馬那種旅游體驗項目完全不同。”該負責人說，向騏國際馬術團隊將郊外馬場形式搬入商業綜合體，旨在將這項運動融入更多消費者的日常生活，為成人打造優質的社交圈。開業以來，商場的不少消費者在體驗之后加入會員，認識到馬術是門專業課程，而不只限于騎馬的體驗。近期，暑期馬術親子活動也很熱門。

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攀巖館：在室內體驗“峭壁上的芭蕾”

作為戶外體育運動的一種室內體驗，攀巖館集健身、娛樂、競技于一身，受到了不少攀巖愛好者和親子客群的歡迎。

走進星河COCO PARK的龍景攀巖，約12米高、有著大大小小不同顏色的攀巖點的攀巖墻很吸睛。導報記者在現場看到，有的家長帶著孩子一起玩攀巖，享受著美好的親子時光。一位父親不斷地向上攀爬，做完示范后孩子也躍躍欲試，挑戰自我，一步步努力向上攀，當孩子攀到中部有些畏懼時，父親也為孩子鼓勁加油?！皫е⒆右黄鹜媾蕩r，一起運動，主要是想增強孩子的體質，加強抗挫力與自信心?！边@位父親表示，攀巖可以作為一項有益身心的親子活動。攀巖館開進商場，在吃飯購物之余，還能來休閑運動解壓，是一個很好的嘗試。

龍景攀巖相關負責人表示，公司持續精研攀巖運動領域的專業性、系統性教學，打造以攀巖為主題的多類服務供應生態圈。進駐商場能更便利地將攀巖這一生活方式傳遞給更多人。

業內人士認為，影院、KTV、電玩城等作為購物中心中的傳統休閑業態，對年輕人的吸引力在下降。購物中心在引進體驗業態的過程中，對周邊輻射客群的調研十分重要。強化項目獨特性，打造項目自身IP，更有利于給予消費者持續的吸引力。

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“山洞”探險：親子主題樂園推陳出新

主打沉浸式、互動式、社交式的親子主題樂園成為越來越多商場的標配。在常規的游樂項目上進行創新，帶給消費者更多元、新奇的體驗，成為親子主題樂園要博得青睞的必修課。

位于灣悅城的探洞家就為親子客群提供了較新穎的玩法。探洞家面積約1000平方米，分為5大洞區，8條洞線，進洞前工作人員會為游玩的少年兒童穿戴好裝備戴好頭盔及護具，頭盔上還有探照燈，孩子們可以在家長或教練的帶領下開啟山洞探險之旅，大一些的孩子則可以自由探索。迷宮區包含了遠古迷宮、溶洞迷蹤、冰雪大冒險等三條洞線，多個洞口變化，需要細心觀察分析判斷，才能找到出口。其中一個洞口通到空中繩網，時而樹洞穿越，時而空中環廊，再乘滑滑梯一瀉而下到海洋球，既練腦又練體。此外，還有競技區、挑戰區、考古探索區、探礦區等。

現場，一位家長表示，商場里這樣的大型體驗式主題樂園很受孩子們歡迎，自家孩子已經約著同學打卡了好幾家室內樂園了。天氣炎熱，這樣的室內游玩場館既涼快又比較安全。讓孩子體驗鉆山洞探險的樂趣的同時，家長也比較省力。有實力進駐商場的主題樂園一般品質感好，消費體驗都不錯。

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導報記者 孫露 林利萍 文/圖